呼和浩特畫冊設計-創騏專注畫冊30年

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利用攝影和插圖賦予年度報告亮點,使其精彩紛呈。

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設計年度報告是呼和浩特畫冊設計許多設計師工作的一部分。有些設計師可能認為它相對枯燥,但正如這里的例子所示,年度報告可以提供一個施展才華的機會,將年報報告變成一個富有想象力的、誘人的和有吸引力的設計,以提高年報設計的整體水平。

圖像是應用到年報設計中非常有用的工具。一份年度報告不必看起來干巴巴的或者文字太多,如將攝影、圖形和/或插圖的正確應用到年報中,可以真正使年報設計得更加精彩。讓我們看看下面的方法……


01.選擇華麗的攝影或插圖

▲攝影可以幫助促進客戶和觀眾之間的個人聯系

首先,你需要確定是否將攝影、插圖或矢量圖形應用到年報設計上。這在很大程度上取決于你要考慮目標受眾、報告類型,以及你希望設計成這種類型的年報。

以《劍橋大學捐贈者報告》為例(見上圖好下圖)。呼和浩特畫冊設計該年度報告的目標客戶群是向該機構捐贈人。

▲對人的關注意味著攝影是再合適不過的選擇

創意總監解釋道:“雖然很多項目都是關于資本項目和技術投資,但我們的研究清楚地表明,最終捐贈者是在投資于人?!?/p>

“所以我們覺得拍攝新建筑、設備和設施的捐贈者是最好的方式?!焙唵蔚厥褂米煮w和顏色可能看起來很有圖形效果,但沒有攝影圖來得生動,可能會使年報最終效果看起來枯燥無味。

當然,不是每份年度報告都應用攝影圖。如果年報關注的不是個人故事,而是統計分析,那么最好使用其他平面圖形將事實和數字,以一種有趣和吸引人的方式呈現出來,效果會更好。

另外,如果視覺目標是突出報告中更抽象的概念,比如財務穩定性或業務動態性,那么插圖可能是最好的方法。


02.藝術指導攝影

▲采用紀實、非擺拍的鏡頭可以給年度報告帶來人性的感覺

假設你決定使用攝影,下一步就是計劃你想要的視覺風格。同樣,這將取決于你要在年報中要突出的目標來確定視覺風格。

創意總監表示,在這份捐贈報告中,以人為本的理念是決定攝影師如何藝術指導攝影的主要因素。

“雖然這些都是擺好姿勢的人物圖像,但它們需要人性化一些,”他解釋道?!袄?,這些圖像要在他們的辦公室現實環境中抓拍 ,而不是在設定的環境中拍攝的?!?/p>

它還與這些照片印刷呈現出來的效果有關。他解釋說:“我們選擇了未涂布的紙來給這件作品增添溫暖感?!薄斑@正符合以人為主的圖像,而且故意使用更有質感的未涂布紙?!彼屢磺卸硷@得條理分明、平易近人,而非精英主義。


03.選擇插畫風格

▲Greenergy的年度報告聚焦了一個“成立25周年”的主題

如果你選擇在年度報告中使用插圖,你也可以以此為鑒。只有當你有了明確的目的和目標,你才能對所追求的視覺風格做出明智的決定。

例如,能源公司Greenergy設計年度報告(見上圖)時,設計師仔細考慮了這個事實:強調今年是公司成立25周年。

“對Greenergy來說,這是件大事,”設計總監說。對于一個中等規模的公司來說,保持高度的獨立性,并取得25年的成功和增長是不容小覷的。

“因此,我們與西班牙藝術家Mauco Sosa合作,為這份報告創建了一種獨特的插畫風格,以樂觀、前瞻性和有趣的方式捕捉了商業模式的所有元素?!?/p>

▲Greenergy年度報告的主插圖

重要的是,盡管報告中的插圖以其簡潔吸引人,但這并不意味著它們是抽象的,每一個都有特定的和重要的意義。例如,上面的主要插圖是受Greenergy商業模式的啟發,該公司將其描述為“高效、精簡、方向明確”。


04.結合攝影和插圖

▲在倫敦市長基金會的“為兒童貧困而戰”年度報告中,將手繪的線條和涂鴉與照片相結合使用,使年報富有童趣感。

當然,在年度報告設計中,攝影和插圖并不相互排斥;你當然可以將兩者同時使用。只是要明確這樣做的理由,不要像往墻上扔了很多東西并希望有些東西粘在上面一樣,要在適當的時候,再這樣應用。

▲這份報告的主要特點之一是“路線圖”,它展示并寓意了慈善機構幫助的孩子們所走的理想道路。

《倫敦市長的基金年度報告》就是一個很好的例子。這個組織旨在為倫敦的弱勢青年提供必要的技能和機會,幫助他們攀登職業階梯,擺脫貧困的威脅。

▲鉛筆象征著慈善事業本身——它是個人發展的基礎工具

“我們在尋找一個線索,讓我們了解他們這一年的成功和亮點,讓一份原本可能感覺相當靜態的報告變得生動起來,”創意總監表示。當我們想到鉛筆線作為年報從始至終的一種連續視覺工具時,這條線就變得非常真實。

“攝影圖和現場拍攝的照片展示的是基金受益者——倫敦的弱勢兒童。我們最終委托一個品牌鉛筆,帶有該品牌標識的鉛筆成為了年度報告的關鍵點,起到非常不錯的效果。


05.自動生成圖像

▲陀螺儀正在引領個性化年度報告一種方式

這是一個未來的趨勢,顛覆了傳統的圖像選擇方法。個性化年度報告涉及為每個客戶、利益相關者或股東創建定制報告。這聽起來似乎是一項艱巨的任務,但聰明的軟件可以相對容易地根據公司利益相關者的占比,自動生成年度報告, 并且包括其中的圖像也能實現。

例如,健康應用程序陀螺儀(Gyroscope)為其所有客戶設計和打印定制年報?!斑@些年度報告都是基于個人的內容自動生成的,”參與設計和布局的創作總監解釋說。

“所以任何照片都來自他們的社交網絡照片墻(Instagram);信息圖表、地圖和表格是基于應用程序從你的日?;顒又惺占膶嶋H數據得以創建的?!?/p>

▲陀螺儀報告中的文本和圖像都來自用戶自己的數字內容

隨著數字服務獲取我們越來越多的個人數據,我們希望這種處理年度報告的創新方式成為未來的一大趨勢。


06.尋找靈感

既然有很多方法可以應用到年度報告的視覺設計中,所以在創建時,有點不知所措。一個產生靈感的好方法,是了解其他人如何操作的。這里有一些好的例子。

▲野生動物保護協會以其令人驚嘆的攝影報道而聞名

野生動物保護協會(WCS)以設計精美、以照片為主導的年度報告而著稱,其風格與高端雜志或旅游手冊相似。你可以從其網站上下載過去幾年的pdf報告。

▲Zumtobel集團委托該行業的一些最佳插畫師為年度報告做插圖

Zumtobel集團是一家總部位于奧地利的照明設備制造商,其年度報告插圖精美,在設計界名聲大噪。每一期均由國際知名藝術家及設計師操刀,你可以在它的網站上看到概述。

▲3D造型為Harnham的年度薪酬指南帶來了獨特的外觀

Harnham的《2016年度薪資指南》為分析數據專業人士提供了英國的趨勢,其中應用了一些漂亮的3D插圖。

▲IPPR年度報告設計具有一個獨特的矢量圖形風格

公共政策研究所(IPPR)的北方能源工作組一份年度報告,開發了一種基于道路標識的鮮明矢量圖形風格。


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